Stratégie de mailing : mise en pratique sur Mailchimp

Vous voulez améliorer le trafic sur votre site internet et mieux convertir vos prospects en clients ? La stratégie de mailing, ou l’email marketing, est l'un des meilleurs outils de communication à mettre en place pour trouver des clients et convaincre les prospects. Si vous n’avez pas encore déployé d’emailing et que vous souhaitez augmenter la visibilité de vos offres et services sur le Web, suivez le guide ! Dans ce cours, Mélodie Baeumlin vous dévoile comment mettre en place une stratégie d'emailing performante via l'utilisation du logiciel gratuit Mailchimp.

Extrêmement avantageux pour les TPE et PME, l’emailing est un outil extrêmement ciblé du webmarketing qui permet de communiquer efficacement auprès de sa base de clients et de prospects. Testable, mesurable et peu onéreux, un emailing peut être envoyé à près de 2000 contacts par jour. Toute la clé d’une stratégie emailing réside dans le fait de personnaliser les contenus et de travailler sa liste d’envoi régulièrement. Le parcours d’un mail passe par les différents routeurs des destinataires, qui sont plus ou moins permissifs selon le score de délivrabilité. La frontière entre l’emailing de masse non ciblé (spam) et l’information utile est donc très mince ! C’est tout l’intérêt de mettre en place une vraie stratégie pour atteindre réellement les clients ou les prospects. 

Comment mettre en place une stratégie de mailing performante avec Mailchimp ? Vous verrez les différentes techniques à appliquer selon s’il s’agit d’un email transactionnel, d’information ou promotionnel et leurs liens avec les tunnels de vente du webmarketing selon la méthode “AIDA”. Dans ce cours, apprenez à manipuler l’outil d’envoi d’emailing Mailchimp et à programmer une campagne : création de listes d’audience et segmentation, objets et contenus de l’email, fonctionnalité responsive. Familiarisez-vous aussi avec les règles à respecter, notamment en termes de contraintes légales et de réglementation RGPD. Pour optimiser les performances d’un emailing en vue d’accroître le trafic d’un site web, plusieurs stratégies peuvent également être déployées : optimiser son Call-to-Action, ajouter un formulaire en ligne à sa page d’accueil, créer une campagne d’emailing en A/B Testing… 

Dans ce cours, découvrez toutes les ficelles de la création d’une campagne sous Mailchimp et les moyens d’améliorer vos performances marketing !